海原县文化馆

网站状态

STATE
  • 认证日期:2013-03-26
  • 是否核实:该会员资质已核实
  • 会员类型:全国级会员
  • 经营范围:全县群众文化服务
  • 所在地区:宁夏 中卫市 海原县
  • 联系Q Q:点击这里给我发消息1104905990

联系我们

CONTACT~US
  • 海原县文化馆
  • 联 系 人:海原县文化馆
  • 职  位:文化馆管理
  • 固定电话:0955-4014255
  • 移动电话:15309563557
  • 联系 Q Q:1104905990
  • 邮  箱:wxl0833@163.com
  • 地  址:宁夏 中卫市 海原县

天气预报

WEATHER

资讯详细页

NEWS

专家 | 祁述裕:公益性文化单位如何开发文创产品?

发布时间:2016-08-23 阅读量:次 来源:公共文化服务

祁述裕:国家行政学院社会和文化教研部主任、文化政策与管理研究中心主任。本文节选自祁教授《公益性文化单位发掘文化资源、开发文创产品理念与思路探讨》一文。

习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调指出:“要系统梳理传统文化资源,让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”所谓“活起来”就是按照现代需求,对传统文化资源中有借鉴价值的内涵和元素加以创造性转化,赋予其新的意韵,以激活其生命力。

2016年5月,国务院办公厅转发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,明确提出推动博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位发掘馆藏文化资源,开发文化创意产品。我国博物馆、图书馆、文化馆、美术馆等公益性文化单位数量众多、藏品丰富。截止2014年底,全国共有各级博物馆3658个,图书馆3117个,文化馆3311个,美术馆337个。其中,博物馆文物藏品约2930万件(套)。发掘公益性文化单位藏品内涵,开发与现代消费需求相适应的文创产品,是“十三五”时期公益性文化单位应该重视的一个重要问题。

尽管体制机制上有许多障碍,但国内博物馆等公益性文化单位在开发文创产品上还是有不少成功的探索。据不完全统计,目前全国文博单位文化创意产品年销售额在500 万元以上的超过20 家,开发产品种类在100种以上的近30 家。 一些国家级公益性文化单位充分发挥了引领示范作用,文创产品经营能力有了很大的提升,总体上呈现以下特点。

1.开发经营能力不断提升

部分文博单位成立了专门的开发经营机构,逐步摆脱以低水平复仿制为主的局面,自主研发能力和经营能力显著提升。以故宫博物院为例。近几年来,故宫博物院文创产品越来越受到国内广大消费者的追捧,内容涵盖了文创产品研发、数字故宫展示(包括智能手机应用程序和实体数字展示项目等)、图书出版等多个层面。

首先,在文创产品研发方面,采取自主研发、合作研发和借鉴社会力量相结合的形式,已拥有加工合作企业40余家。目前,共有文创产品8683种,囊括服饰、丝绸等近20个文创产品系列,既能满足高端消费人群的艺术品收藏需要,也能适应普通大众的文化消费需求。

“萌萌哒”系列产品占股东文创产品5%

其次,在数字故宫展示方面,故宫系列APP已经拥有《胤禛美人图》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《故宫陶瓷馆》《每日故宫》《韩熙载夜宴图》《清代皇帝服饰》等成员,后四个App应用目前累计下载量已超500万。

最后,在图书出版方面,故宫出版社是迄今为止全国三千多家博物馆中惟一的出版社,且具有音像、电子出版资质。其中,《故宫日历》2014年销售突破22万册,2016版是三联韬奋等实体书店和网络平台的销售榜首。

图:厚重的故宫日历

2.与旅游业等相关产业深度融合

我国博物馆等公益性文化单位在文化创意产品开发方面开始探索与文化旅游市场的深度结合,以文化创意产品提升旅游的内涵质量,以旅游扩大文化创意产品的传播消费。例如,恭王府、中国丝绸博物馆等通过加强与旅游机构协作,建立文化创意产品营销渠道和网络,产生了很好的效益。成都杜甫草堂从1998 年至今,特色旅游纪念品开发年销售收入平均增幅21%,固定资产规模从437 万元增加到了5000余万元。成都武侯祠博物馆凭借良好的口碑,将锦里文化休闲一条街加以开发,以武侯祠为核心,将吃住游购娱结合在一起,实现了效益最大化。

3.逐步拓展文化创客服务

笔者认为公共文化服务体系的构建必须要关注年轻群体的需求,甚至要以年轻人为主体,才能进一步提升活力,转变服务理念和发展思路。将双创内容纳入公共文化服务体系就是有力抓手,尤其是一二线等有条件城市的公益性文化单位应积极发挥自身资源优势,参与到双创活动中来。尤其我国图书馆数量众多,作为众创空间,图书馆具有得天独厚的资源优势。截至2014年底,我国共有公共图书馆3117个。这些公共图书馆,一方面,是以政府资金为依托搭建的服务平台,能够为创客提供低成本或无成本的服务和空间环境。另一方面,丰富的馆藏文献资料、场馆空间、数字多媒体技术设备,能为创客提供良好的交流、对接和活动开展平台。国家图书馆、上海图书馆等已着手积极探索利用政府资金、丰富的硬件设施、低成本或无成本的场地、资源和服务,营造创新创意的空间、环境和氛围,支持文化“双创”发展。

图:上海图书馆“创●新空间”

4.积极探索现代经营方式

在公益性文化单位体制机制改革过程中,全国博物馆在文化产品开发和经营模式上不断创新,逐步从单一模式向多样化模式转变。

一是积极探索文创产品商店联盟等经营方式如江苏省博物馆商店联盟就是以南京博物院为依托,以江苏省博物馆学会为纽带,以长江文物艺术发展公司为市场运营核心,由省内各有关博物馆商店自愿加盟,组成的行业连锁战略联合体。江苏省博物馆联盟目前通过采用先进的连锁管理运营模式和市场营销理念,统筹博物馆文化衍生产品精品系列的研发、营销及市场推广。截至2014 年底,江苏省博物馆商店联盟筹建了11家博物馆加盟店。

图:南京博物院文创商店

二是善用互联网平台进行产品销售和市场推广。如故宫、国家博物院等均开设了淘宝专营店、微信公众号、移动客户端,充分利用新媒体手段开展营销活动,成效显著。2015年故宫博物院90周年院庆期间,其官方淘宝店在聚划算平台创下了单日成交1.6万件的良好成绩。再如,恭王府的线上电子商务平台被称为“开文创产品推广营销新模式先河”。不同于其他博物馆的网店,恭王府的电子商务平台是博物馆基于馆藏文物的纪念品及衍生产品购买平台,并且可以提供数字馆藏资源给各家动漫和影视企业,进行二次创作及开发。该平台已经逐渐包含产供销整条产业链的交易和服务。

图:国家博物馆天猫旗舰店

图:国家博物馆天猫旗舰店部分新品

此外,一些文化单位还通过寻求与现代媒体的合作来加强博物馆文化创意产业的宣传推介。如湖南省博物馆与湖南卫视、湖南经视合作推出《博物馆翻箱底》电视专题栏目,在《天天向上》、《越策越开心》等名牌节目上宣传推广博物馆的相关文化产业项目和产品,与影视公司合作推出《大汉悲歌》、《辛追传奇》等电视连续剧。

图:湖南省博物馆与湖南经济电视台合作